[Documental] Comprar, tirar, comprar: La historia secreta de la Obsolescencia Programada

La Obsolescencia Programada se ha convertido en el motor de la economía moderna, dinamizando las ventas y logrando que las empresas mantengan el rendimiento de sus negocios.

Baterías que se "mueren" a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras que se bloquean al llegar a un número determinado de impresiones, bombillas que se funden a las mil horas... ¿Por qué, pese a los avances tecnológicos, los productos de consumo duran cada vez menos?

La 2 de Televisión Española y RTVE.es han preparado un interesante documental que muestra todo lo que se esconde detrás esta popular práctica empresarial. Te invito a que disfrutes de esta gran producción y dejes tu opinión al final del post.

Comprar, tirar, comprar, hace un recorrido por la historia de una práctica empresarial que consiste en la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo porque, como ya publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad norteamericana, "un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios".

El documental, dirigido por Cosima Dannoritzer y coproducido por Televisión Española, es el resultado de tres años de investigación, hace uso de imágenes de archivo poco conocidas; aporta pruebas documentales y muestra las desastrosas consecuencias medioambientales que se derivan de esta práctica. También presenta diversos ejemplos del espíritu de resistencia que está creciendo entre los consumidores y recoge el análisis y la opinión de economistas, diseñadores e intelectuales que proponen vías alternativas para salvar economía y medio ambiente.

Una bombilla en el origen de la obsolescencia programada


Edison puso a la venta su primera bombilla en 1881. Duraba 1500 horas. En 1911 un anuncio en prensa española destacaba las bondades de una marca de bombillas con una duración certificada de 2500 horas. Pero, tal y como se revela en el documental, en 1924 un cártel que agrupaba a los principales fabricantes de Europa y Estados Unidos pactó limitar la vida útil de las bombillas eléctricas a 1000 horas. Este cártel se llamó Phoebus y oficialmente nunca existió pero en Comprar, tirar, comprar se nos muestra el documento que supone el punto de partida de la obsolescencia programada, que se aplica hoy a productos electrónicos de última generación como impresoras o iPods y que se aplicó también en la industria textil con la consiguiente desaparición de las medias a prueba de carreras.

Consumidores rebeldes en la era de Internet


A través de la historia de la caducidad programada, el documental pinta también un fresco de la historia de la Economía de los últimos cien años y aporta un dato interesante: el cambio de actitud en los consumidores gracias al uso de las redes sociales e Internet. El caso de los hermanos Neistat, el del programador informático Vitaly Kiselev o el catalán Marcos López, dan buena cuenta de ello.

África, vertedero electrónico del primer mundo


Este usar y tirar constante tiene graves consecuencias ambientales. Tal y como vemos en este trabajo de investigación, países como Ghana se están convirtiendo en el basurero electrónico del primer mundo. Hasta allí llegan periódicamente cientos de contenedores cargados de residuos bajo la etiqueta de 'material de segunda mano' y el paraguas de una aportación para reducir la brecha digital y acaban ocupando el espacio de los ríos o los campos de juego de los niños.

Más allá de la denuncia, el documental trata de dar visibilidad a emprendedores que ponen en práctica nuevos modelos de negocio y escucha las alternativas propuestas por intelectuales como Serge Latouche, que habla emprender la revolución del 'decrecimiento', la de la reducción del consumo y la producción para liberar tiempo y desarrollar otras forma de riqueza, como la amistad o el conocimiento, que no se agotan al usarlas.

Curioso: Una bombilla centenaria


En Livermore, California, se encuentra la bombilla más antigua del mundo. Encendida sin interrupción desde 1901, está en Internet 24 horas al día. De momento se han agotado ya dos webcams y la bombilla va por la tercera. Puedes verla en el siguiente enlace: Ver la bombilla centenaria

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6 comentarios:

  1. Muy interesante, voy a investigar mas a fondo este tema...ya había escuchado de esto pero no sabia que tenia nombre, muchas gracias por el post...

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  2. GERMAN GOMEZ SOLARTE - Profesor Universitario en Emprendimiento31 de enero de 2011, 15:13

    Asombroso! Sencillamente asombroso de lo que nos da cuenta este video. Es hora de que nuestros emprendimientos tengan claridad sobre hacia donde va la sociedad de consumo con la obsolescencia planeada y la innovación sea una realidad sólo en términos de sostenibilidad.

    Felicitaciones a quienes hicieron este video uno de los mejores de la www sin duda alguna. Un abrazo desde Colombia German Gomez S Profesor Universitario en Emprendimiento

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  3. Yo empeze a saber de esto desde que vi el documental de zeitgest y me que ohhhh pero en verdad es solo para gente que es bastante fria y sin ningun sentimiento a la persona que estas dañando como tambien dañas al mundo haciendo mas desechos Un ejemplo de eso seria YO ¡ME GUSTA EL DINERO!

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  4. I think when you buy any thing or device if there is any problems in the device or thing first of all try to repair and remove the fault. This phenomena will help as to save the environment and less on the pollution and we will also create a theory to learn more deeply to remove the fault and providing lot of opportunity for new jobs

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  5. no se puede visualizar el video

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    Respuestas
    1. Desde el sitio web de RTVE puedes ver el documental completo.

      Saludos!

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